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Modelo sistemático-heurístico
Este modelo, propuesto por Chaiken
(1987), propone que el cambio de actitud se produce debido a, por una parte, el
procesamiento sistemático de la información que permite valorar la pertinencia
de una posición y, por otra, por la existencia de algún factor clave que actúa
de manera inconsciente. (Marín, y Martínez, 2012. p. 92)
El procesamiento sistemático y racional
de la información no ocurre en todas las ocasiones, ya que es necesario que la
persona se encuentre motivada y existan las condiciones para procesar el
mensaje cuidadosamente. Esto facilita la utilización de mecanismos heurísticos
que, de manera automática, van a facilitar la toma de decisiones, mostrando una
actitud favorable o desfavorable. (Marín, y Martínez, 2012. p. 92)
Por ejemplo: Cuando
vas a tomar decisiones para elegir que estudiar, ya que esta es una decisión
muy importante en la vida de uno y puedo uno volverse indeciso o inseguro,
puede volverse un problema estas cuestiones y afecta la vida de la persona. Hay
decisiones fáciles y difíciles de tomar, pero lo más importante es elegir
eficazmente lo que más convenga y ayude a las actividades de la persona.
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